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网站优化的标题怎么写，真实项目复盘

〖One〗我去年下半年接手了一个做本地生活服务的站点，坐标在山东济南，主要做家电清洗和家政服务。这个站点上线差不多一年，但流量一直起不来，百度来的自然搜索每天只有二十几个点击。老板当时很急，说花了不少钱做内容，但就是看不到效果。我接手以后先看了一遍站内的页面，发现最大的问题就是标题。大部分页面的标题要么是公司名称加一句口号，要么就是把产品列表直接堆上去，根本没有考虑用户搜索什么词。我当时就觉得，如果连网站优化的标题怎么写都没搞清楚，后面做再多内容也很难有转化。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现他们之前写标题完全没有关键词布局的概念。举个例子，他们有一个服务页面叫“济南家电清洗中心”，标题就用了“济南家电清洗中心_某某公司”，这种写法放在几年前可能还行，但现在的搜索引擎更看重标题是否匹配用户的真实搜索意图。我检查发现，用户搜索“油烟机清洗多少钱一次”这类长尾词时，这个页面根本不会被匹配到。因为没有在标题里放入相关的搜索词，导致页面一直没被收录，更别提有点击了。后来我调整了策略，把标题改成了“济南油烟机清洗多少钱一次_专业上门服务价格”，更新后两个月里，这个页面的搜索展现量从零涨到了每天一百多次，点击也慢慢起来了。所以网站优化的标题怎么写，关键就在于先想清楚用户会搜什么，而不是先写公司名字。

〖Three〗复盘第二个错误，是栏目页的标题问题。原先站内有一个“服务项目”栏目，下面分了十几个子栏目，但每个子栏目的标题都是“服务项目_某某分类_公司名”这种格式，重复度非常高。我重新规划的时候，把每个子栏目都当作一个独立的落地页来对待，标题里分别嵌入了不同的关键词。比如“洗衣机清洗”这个子栏目，我改成了“济南洗衣机清洗服务_上门除菌_包年更划算”；“空调清洗”改成了“济南空调清洗多少钱_深度清洁_挂机柜机均可”。同时我还补充了一批针对具体场景的内容页面，比如“家里有小孩怎么清洗空调更安全”，这些页面的标题也按照同样的逻辑来写。我重新规划了栏目以后，站点的整体收录率提升了不少，原先很多没有被抓取的低质页面也慢慢被放出来了。

〖Four〗SEO观察过程里，我重点关注了收录和点击的变化。刚开始调整标题的头两周，站内页面的收录数量没有明显变化，我甚至怀疑是不是标题改得不对。后来我查看了百度站长平台的日志，发现蜘蛛的抓取频率在第三周开始明显增加了。到了第一个月底，原来标题结构没改好的页面，比如“关于我们”这种，收录还是卡着不动，但我调整过标题的服务页和案例页，收录率达到了百分之七十以上。我还在案例页里做了内链优化，把每个案例页的标题都改成了“济南油烟机清洗案例_某某小区_清洗前后对比”，这样用户搜索“油烟机清洗案例”的时候也能找到这些页面。不过也有动作没有立即见效，比如我调整了站点地图的提交策略，但前两周收录没有明显变化，后来才发现是服务器响应慢导致抓取失败，修复以后才慢慢恢复。

〖Five〗第三个避坑点，是关于标题长度和重复的问题。我做项目的时候发现，原先很多页面的标题超过六十个字符，被百度截断后反而影响了点击。我调整时尽量把核心关键词放在前面，总长度控制在三十到四十个字符之间。另外我还发现，站内多个页面用了相同的标题，比如不同地区的服务页面标题一模一样，这让搜索引擎觉得内容是重复的，导致很多页面不被收录。我后来给每个地区页面单独写标题，比如“历下区空调清洗价格_某某服务”和“槐荫区空调清洗价格_某某服务”，这样做了以后，这些页面的收录和点击都有了明显提升。这个经验我觉得值得保留：网站优化的标题怎么写，一定要避免关键词堆砌和标题重复，每个页面都要有自己独特的搜索意图。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得那些内容量不算太大、但服务或者产品比较垂直的本地站点，非常适合采用这种围绕搜索词来写标题的方法。推荐执行顺序是先做关键词调研，把用户常搜的词整理出来，然后按栏目和服务分类，再逐个页面去匹配标题。容易踩坑的地方有两个，一个是标题写得太长导致被截断，另一个是不同页面标题重复导致不被收录。还有一些动作需要持续观察，比如标题调整后的搜索点击变化，至少要观察一个月才能判断方向对不对。整体来说，标题写对了，整个SEO项目的起点才算站住了，网站优化的标题怎么写这件事，值得所有做SEO的人反复推敲。

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