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免费的网站优化怎么做，一个真实项目复盘

〖One〗去年我接手了一个河南本地的小型机械配件站点，老板之前找过外包公司，花了钱但没什么效果，后来预算砍掉了，问我说免费的网站优化怎么做。他那个站是个传统企业站，建站快三年了，整站只有二十多个页面，首页标题堆满了产品词，内页基本就是产品图片加一段说明，没有新闻栏目，也没有案例页面。接手前我查了下数据，整站收录不到十五页，流量几乎为零，每个月能从百度来几个访客就算不错了。老板当时的意思是，不打算再投钱买外链或者做竞价，就想看看纯靠免费的手段能不能把网站拉起来。我评估了一下，觉得主要问题不在资源，而在站点本身的基础工作几乎没做，这就给了我尝试的空间。

〖Two〗复盘第一个错误时，我发现原站最大的问题是标题和描述完全没规划。首页标题写了四五个产品词，用逗号隔开，长度超过六十个字符，在搜索结果里被截断得很厉害。内页标题更是随意，有些直接用产品型号当标题，有些干脆没写。我检查了后台，连最基本的description都是空的，百度抓取时直接取了页面第一段文字。这种写法不用说做免费的网站优化怎么做，就算花钱买外链，搜索引擎也搞不清楚页面重点。我接手时整站只有首页有不到十个长尾词偶尔有点击，其余页面完全没有搜索词匹配。这个阶段浪费了至少半年的时间，老板觉得内容不断在加，但流量就是不上来，其实根子就在标题和描述上。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划过于粗糙。原站只有一个“产品中心”栏目，下面列了十几个分类，但每个分类页面内容很少，就几张图加一段话，用户点进去也不知道该看什么。我调整的时候重新规划了栏目结构，把产品按使用场景分成几个大类，每个大类下面设独立栏目页，栏目页标题写成“【场景词】+【产品类型】”的格式，比如“矿山输送用配件_某某机械”。同时补充了一个“案例中心”，把老板之前做过的工程整理成图文案例，每个案例都写清楚用了哪些配件、解决了什么问题。内容方面我补了十几篇技术问答型的文章，标题全部围绕用户可能会搜的疑问词，比如“输送带跑偏怎么调”、“滚筒轴承温度正常范围”。这些调整没有花一分钱，全是人工整理和重写。

〖Four〗SEO观察过程持续了三个多月。第一个月收录缓慢增加，新写的技术问答页有两三篇被收录了，但案例页面迟迟没动静。我检查了robots文件和站点地图，发现原站根本没有提交sitemap，我重新生成了一份XML地图并提交到百度资源平台。第二个月收录开始明显变多，案例页陆续被放出来，同时我注意到“滚筒配件”这个词开始出现在搜索词报告里，虽然点击量只有个位数，但至少证明方向对了。点击变化最明显的是技术问答页，有几篇标题里带了具体故障词的，点击率比产品页高不少。内链方面我把案例页和对应的产品页做了互相链接，问答文章里也插入了相关产品链接。这些动作不是立竿见影的，到第三个月才看到关键词数量从零星的几个涨到三十多个。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是不要贪多。老板看到收录涨了以后，催我多写文章，我一开始也加了量，一周写了五六篇，结果后面几篇质量明显下降，有些内容就是换了换产品名称，百度完全没有收录。我复盘以后觉得免费的网站优化怎么做最忌讳的就是盲目堆量，质量不行反而拉低站点整体的信任度。后来我压回每周两篇，每篇都认真写一个具体的场景或问题，比如“水泥厂皮带输送机冬季维护要点”，这种文章用户搜到后会仔细看，停留时间变长，间接对排名有好处。调整前后对比很明显，质量高的那几篇文章慢慢排到了百度前五页，而凑数的那些至今没被收录。这个经验值得保留：不花钱的情况下，时间就是最大的成本，与其写十篇没人看的，不如写一篇有人搜的。

〖Six〗总结一下，免费的网站优化怎么做更适合那些站点基础薄弱、老板愿意自己花时间整理内容的小企业站。推荐执行顺序是：先改标题和描述，再补案例和问答内容，然后提交sitemap，最后用内链把页面串起来。容易踩坑的位置有三个，一个是标题堆砌多个关键词，一个是内容太短或者太泛，还有一个是只做首页不管内页。需要持续观察的动作包括收录速度的变化、搜索词报告里新词的出现、以及每个页面的点击率。如果三个月内收录没涨或者关键词没增加，就要回头看标题和内容是不是太宽泛。我这边的项目做了半年，免费手段下稳定带来了每天二十多个自然搜索点击，虽然不算多，但对于零成本起步来说，已经算是能交差了。

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