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怎么做一个网站的优化，我复盘了一个失败项目

〖One〗去年在昆明，我接手了一个本地家装公司的官网优化项目。这家公司做全屋定制，线下生意不错，但线上几乎没流量。老板想做线上获客，问我怎么做一个网站的优化才能让客户找到他们。我上去一看，网站是三年前外包做的，首页全是公司大图，产品介绍都是通稿式的文字，栏目也乱，资讯页堆了几十篇转载的装修新闻。整个站没有任何关键词布局，标题都是统一的“昆明XX装饰公司”，连H1都没有。我跟老板说，这个站要做的事情不少，先从结构开始捋。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在栏目规划上。原来的导航栏有七八个一级栏目，什么“公司简介”“企业荣誉”“行业动态”，这些对用户搜索没有任何帮助。我检查了一下后台数据，整站只有首页被收录，内页基本不被抓取。原因很直接，栏目层级太深，很多产品页要点击三次才能看到。而且页面标题全是重复的，百度根本不知道这些页面之间有什么区别。这个阶段浪费了将近两个月，收录数量一直卡在个位数。我意识到，如果连基础的结构和标题都理不清，后续所有动作都是白费。

〖Three〗后来我调整了策略，重新规划了整站的关键词布局。我把搜索量去掉，只保留了用户真实会搜索的词，比如“昆明全屋定制哪家好”“昆明衣柜定做价格”“昆明实木橱柜定制”。标题也改了，每个页面都单独写标题，不再用统一的公司名。栏目从原来的八个压缩到五个，分别是“全屋定制”“厨房定制”“衣柜定制”“案例展示”“定制攻略”。内容补充上，我把原来那几十篇转载文章全删了，重新写了二十多篇原创内容，每篇都围绕一个具体的长尾词来写，比如“小户型厨房怎么定制更省空间”。页面优化也做了调整，把产品描述从原来的纯文字改成了图文混排，加了参数和参考价格。

〖Four〗优化之后我开始观察数据变化。第一周收录没变，第二周开始陆续有内页被收录，一个月后整站收录从3个涨到47个。点击变化也很明显，原来每天只有两三个点击，一个月后日均点击到了30次左右。关键词变化方面，原来只有一个品牌词有排名，后来“昆明全屋定制”这个主词到了第三页，“昆明衣柜定做价格”到了前二十。我同时调整了案例页的结构，每个案例都单独做个页面，标题写明小区名称和户型面积，内链也从这些案例页指向对应的产品栏目。但有一个动作没有立即见效，就是日志观察中发现蜘蛛抓取主要是针对首页和新内容页，很多老的栏目页依然很少来，我花了两个月逐步把那些低质量页面做了301跳转后才好转。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容数量上。当时我以为内容越多越好，一个月写了十多篇，结果很多篇质量参差不齐，百度根本不收录。我调整了节奏，一个月只写五到六篇，每篇都提前做搜索词筛选，确保标题和用户搜索词完全匹配。调整之后，收录率从原来的30%提升到了80%，而且有内容的页面很快就开始产生点击。同期我留意到，不做关键词布局的页面即使被收录也没人点，比如“定制流程”这种页面浏览量为零。后来我把这个页面的标题改成“昆明全屋定制流程和注意事项”，点击量才慢慢起来。这个经验我一直保留，后来所有项目都按这个逻辑来：先确定搜索词再写内容，而不是先写内容再找词。

〖Six〗总结一下，怎么做一个网站的优化，核心不是技术，而是顺序。这个项目做下来，我觉得最适用的网站类型是那些有真实产品和服务但线上流量几乎为零的中小企业站。执行顺序上应该先做栏目规划，再做标题和关键词布局，接着补充有针对性的内容，最后通过内链把页面串起来。容易踩坑的位置有两个：一是栏目层级不要超过三级，二是页面标题不能重复。需要持续观察的包括收录变化和搜索关键词的波动，通常调整后第三周才开始有正向反馈，不要因为前两周没变化就放弃。这个项目从接手到流量稳定用了大概五个月，虽然过程反复，但数据告诉我，基础动作做扎实了，效果一定会来。

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