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网站优化套餐怎么做，复盘一个南京项目的真实经过

〖One〗去年下半年我接手了一个南京本地的制造企业网站，他们主要做工业配件的线上展示和询盘。老板之前找过两家外包公司，都买了所谓的网站优化套餐，但做了快一年，网站流量几乎没有变化，后台看到的搜索词都是一些长尾词，而且大部分词排名都在五六十页开外。我接手时，这个网站已经处于半停滞状态，老板对SEO几乎失去信心。他告诉我，他之前以为网站优化套餐怎么做就是每个月发几篇文章、改几个标题就完事了，结果钱花了不少，效果一点没看到。我检查了一遍网站，发现情况确实很糟糕，整站页面只有二十几个，而且大部分都是产品详情页，连一个像样的栏目页都没有，标题也是复制粘贴的默认标题。

〖Two〗第一个最大的错误是关键词布局完全乱套。我复盘以后发现，之前的优化人员根本没有做关键词分组，每个页面的标题都堆了七八个词，比如“南京工业配件加工厂定制批发价格”，这种标题看着很长，但实际上搜索引擎根本抓不到重点。更麻烦的是，首页、产品分类页、详情页用的关键词几乎一样，三个页面互相竞争同一个词，导致哪个页面都没排上去。我检查发现，整站没有做任何内链指向，页面之间都是孤立的，搜索引擎爬虫进来以后，只能抓到首页和几个详情页，其他页面根本就没有被收录。带来的影响就是网站上线快一年，收录总数还不到十个页面，而且都是收录后又掉出来，反复了几次。

〖Three〗第二个错误是内容规划几乎为零。我重新规划了整个网站的结构，把原来只有一个产品列表的栏目拆成“产品中心”、“应用案例”、“技术资料”、“关于我们”四个一级栏目。产品中心下面又按产品类型分了五个二级栏目。每个栏目页我都重新写了标题，只聚焦一个核心词，比如“南京工业配件加工”就只放在栏目首页，详情页的标题就写具体产品名称加上“规格参数”这样的词。内容方面，我补充了十二篇产品相关的技术文章，每篇都围绕一个具体的搜索意图来写，比如“工业配件加工精度怎么控制”这种用户会搜的问题。页面优化上我把每个页面的描述标签都重新写了，不再乱堆词，而是写一句能说明页面内容的话。

〖Four〗调整之后我开始观察SEO数据变化。第一个月收录情况改善很明显，爬虫进来的频率从一周一次变成每天都有，新页面大概两周内都能被收录。但点击和关键词排名没有立刻变化，我看了后台数据，前两个月搜索点击几乎还是零，只有品牌词偶尔有人搜。第三个月开始，有几个长尾词慢慢进了前二十页，比如“南京小型配件加工”这个词从两百名外慢慢爬到了一百名左右。我同时调整了案例页的写法，把每个案例都写成一个独立页面，并且从产品详情页加了内链指向这些案例页。日志观察发现，内链加上以后，案例页的抓取频率明显提高。但说实话，整个过程中不是每个动作都在短期内见效，比如技术资料栏目的文章，发出去后整整三个月都没有搜索点击。

〖Five〗第三个避坑点是对页面标题修改过于频繁。我一开始太着急，看到某个词排名不动，就频繁去改标题，一个月内同一个页面改了三次标题。后来发现这种做法反而让搜索引擎重新评估，导致排名波动更大。我停下来以后，固定每个页面的标题至少两个月不动，排名反而慢慢稳定了。调整前后的变化很明显，半年后整站收录量到了六十多个页面，关键词排名前十页的词有七个，其中“南京工业配件加工”这个核心词从五十页外爬到了第十页左右。虽然没有一下子冲到首页，但这个趋势让老板重新有了信心。我比较认可的做法是，标题定下来以后，除非出现严重错误，否则不要轻易动它。

〖Six〗总结一下，网站优化套餐怎么做，我的经验是不要把套餐看作一个固定产品，而是要根据站点自身情况来定制。适合用这种方法的网站，是那些有一定真实产品但之前没做过系统SEO的企业站。推荐执行顺序是先做网站结构梳理和关键词分组，再补充缺失的内容页面，然后做内链和页面基础优化，最后才是观察数据并微调。容易踩坑的位置一个是标题频繁修改，另一个是关键词堆砌。哪些动作需要持续观察？主要是收录变化和搜索词的点击情况，这两个指标能告诉你优化的方向对不对。如果发现某个词一直有曝光但没有点击，那就要考虑是不是标题或描述没有吸引力，而不是继续去改关键词密度。

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〖Five〗第三个避坑点是对页面标题修改过于频繁。我一开始太着急，看到某个词排名不动，就频繁去改标题，一个月内同一个页面改了三次标题。后来发现这种做法反而让搜索引擎重新评估，导致排名波动更大。我停下来以后，固定每个页面的标题至少两个月不动，排名反而慢慢稳定了。调整前后的变化很明显，半年后整站收录量到了六十多个页面，关键词排名前十页的词有七个，其中“南京工业配件加工”这个核心词从五十页外爬到了第十页左右。虽然没有一下子冲到首页，但这个趋势让老板重新有了信心。我比较认可的做法是，标题定下来以后，除非出现严重错误，否则不要轻易动它。

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